中国家电企业拿什么来超越“洋品牌”？“智能”被认为是一大机会。

 

在日前召开的IFA2015柏林国际消费电子展上，以海尔、美的、创维、海信、长虹、TCL、格兰仕等为代表的中国企业在世界舞台上大放异彩，面对已受到消费者广泛认可的欧美日韩等洋品牌，加快智能化被认为是中国企业国际化征途中弯道超车的机会。

 

据市场调查机构HIS预测，未来5年全球智能家电市场的年均增长率将达134%，到2020年洗衣机、洗碗机、空调等白色智能家电的全球产量将增至2.23亿台。若纳入机器人吸尘器、电饭锅、微波炉等小家电，2020年全球智能家电产量将达7亿台。

 

如此无可限量的市场，显然已成为全球家电企业的必争之地。面对同一战地众多虎视眈眈的竞争对手，中国家电企业如何超车？从本次IFA展可窥一斑。

 

已在国际化道路上征战多年的老将海尔，展示了U+智慧生态圈下的多款网器及自健康产品；获得“最佳智能解决方案”大奖的长虹，其智能战略下的最新技术及成果——CHiQ系列全套智能家电现身欧洲；已在智能冰箱领域获得认可的海信，展示了其对电视、洗衣机领域智能布局的野心；而对消费者需求深度把控的格兰仕，将智能变频之风刮向了世界；携手美兹共献智能家居盛宴的创维，也终于实现了多年以来对智慧家庭的梦想。

 

当然，IFA只是中国家电企业对智能化成果小试牛刀的练兵场。其实，智能化战略早已被中国家电企业定为未来几年的发展方向。

 

如，家电巨头美的正在积极推进其M-SMART智慧家居战略，仅2015年上市智能产品型号就达到80余款。另据美的集团董事长方洪波表示，未来美的将以“智能制造+工业机器人”来提升公司智能制造水平，并以“智能家居+服务机器人”来推动美的智慧家居的发展与生态构建。

 

而另外一家在海外市场收获颇丰的海尔，在智能生态圈的布局上则更为激进。2015年1~6月，海尔智能白电产品销量超过110万台、销售收入超过32亿元，均实现倍速增长；4月份上线U+App，建立智慧生活统一入口，上线以来注册用户数达到277万；引进第三方资源78家。海尔还与华为签署战略合作协议，共同推进智能家电产业发展。

 

 

“在智能加互联网技术方面，中国企业和国外的企业比并不落后。”正如TCL李东生所言，智能化对于国内企业来说，是一个绕开技术战，以贴近用户的智能化服务、应用来赢得消费者认可的大好机会。

 

除了在智能化端口面前与“洋品牌”处在同一起跑线上外，中国家电企业还具有另外一个先天性的优势，即市场。据一份调查显示，中国市场拥有1亿多的潜在智能家居客户，平均每家每年花费1000元，就有1000亿元的市场。且目前中国富有阶层正在形成，该部分家庭占城市人口的10%，占总人口的3.5%，主要针对这部分人的智能家居控制系统市场总量就有1400万套。

 

“从互联网用户规模看，中国有很大的互联网市场。”业内人士表示。以智能电视为例，虽然以三星、LG为代表的外资品牌正虎视眈眈中国这块肥沃的“土地”，但在彩电智能化方面，国产品牌已经全面超过外资品牌。中国4K电视销量占全球市场份额的50%足以证明中国品牌的优势。